반응형 Work | 업무/디지털 광고12 [자료 번역] Amazon이 광고로 AWS 보다 더 많은 수익을 만들고 있을까?(원제: Does Amazon make more from ads than AWS?) Amazon이 광고로 AWS 보다 더 많은 수익을 만들고 있을까? (원제: Does Amazon make more from ads than AWS?) Amazon에 대해서 오래되고 흔한 이야기들이 있습니다. Amazon은 돈을 벌지 못하고, 원가 이하로 팔고, 투자자들에게 보조금을 받고, 또 AWS로부터 보조금을 받는다는 것입니다. 사람들은 의심없이 사실인 것처럼 서로에게 이런 이야기들을 반복하고 있지만 대부분은 논쟁의 여지가 있거나 객관적으로는 거짓입니다. (예를들면, Amazon은 1997년 IPO 이후 사람들에게 많은 주식을 주지만 투자자들로부터 직접 자금을 조달하지는 않습니다.) AWS가 특히 흥미로운 것은 AWS가 수익성이 높고 Amazon이 다른 용도로 사용할 수 있는 현금을 많이 창출한다는 .. 2021. 8. 9. [자료 번역] SSP와 Ad Network의 차이점은 무엇일까요? ※주의 오역 및 의역이 있을 수 있습니다. 관련해서는 편하게 의견 주세요. 인-앱 광고 산업이 거대하다는 것에 이견은 없으나 규모가 커지면서 그에 따라 복잡함도 커지고 있습니다. 2019년 1분기에는 전 세계적으로 300억 앱 다운로드가 있었습니다. 90% 이상의 앱이 소비자에게 무료라는 점을 고려하면 퍼블리셔들은 그들의 앱 수익화를 위해 광고에 크게(또는 전적으로) 의존하고 있습니다. 미국의 모바일 프로그래매틱 광고 비용은 2017년부터 2018년까지 45% 증가했으며 2019년에는 23% 이상 증가하여 550억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이런 금전적인 성장으로 시장 참여자들의 수와 기술의 복합성 또한 증가했습니다. 오늘날 Ad-tech 세계는 대부분의 노련한 광고 기술 베테랑들조차 혼란스럽게 할.. 2020. 7. 15. [자료 번역] eCPM 계산 및 조회 대비 수익 증가 방법(by smaato) ※주의 오역 및 의역이 있을 수 있습니다. 관련해서는 편하게 의견 주세요. eCPM은 "노출 1,000회 당 효율 비용"의 약자로, 광고주가 1,000회 광고 노출(mille은 라틴어로 1,000을 의미) 단위 당 광고 공간에 대해 지불해야 하는 금액을 의미합니다. eCPM은 광고 공간, 앱 그리고 기타 관점에서 얼마나 수익성이 좋은지 보여주기 때문에 모바일 광고의 가장 중요한 KPI 중 하나입니다. 퍼블리셔들은 eCPM에 대해 완전히 이해함으로써 수익화 전략을 최적화할 수 있습니다. 이 페이지에서는 eCPM 계산 방법, CPM과 다른 구매 모델 유형 사이의 차이점 및 앱 퍼블리셔들이 eCPM을 증가시킬 수 있는 방법에 대해 설명합니다. eCPM은 어떻게 계산하는가? eCPM은 광고 수익을 광고 노출 수.. 2020. 6. 17. [자료 번역] ADS.TXT에 대해서 ※주의 오역 및 의역이 있을 수 있습니다. 관련해서는 편하게 의견 주세요. ADS.TXT 프로젝트는 무엇인가요? Ads.txt 프로젝트의 임무는 간단합니다: 프로그래매틱 광고 생태계의 투명성 제고. Ads.txt는 인증된 디지털 판매자를 의미하며 퍼블리셔와 유통업체가 디지털 인벤토리 판매를 허가한 회사를 공개적으로 선언하는데 사용할 수 있는 간단하고 유연하며 안전한 방법입니다. 인증된 디지털 판매자의 공적인 기록을 만들어서 ads.txt는 인벤토리 공급망에 보다 투명성을 높이고, 퍼블리셔가 시장에서 그들의 인벤토리를 통제할 수 있게 해주고 생태계 전반에 걸쳐 가짜 인벤토리를 판매하는 것으로 이익을 얻는 상습범들이 이익을 만들기가 더 어려워질 것입니다. 퍼블리셔들이 ads.txt를 도입함에 따라, 구매자들.. 2020. 6. 4. [기사 번역] 헤더 비딩(Header Bidding)이 뭔가요? ※주의 오역 및 의역이 있을 수 있습니다. 관련해서는 편하게 의견 주세요. 디지털 광고는 능률화하기 위해 구축된 대규모 산업임에도 불구하고 여전히 비능률과 단편화에 시달리고 있습니다. 프로그래매틱 판매는 이론적으로 자동화를 의미하지만 판매자와 구매자를 연결하기 위해서는 여전히 많은 후작업이 필요합니다. 이러한 현실에서 퍼블리셔들이 광고 인벤토리의 수익을 더욱 늘리기 위한 많은 방법 중 하나로 헤더 비딩과 같은 기술이 나타났습니다. 그 아이디어는 이미 존재했었지만 더 많은 광고 기술 회사들이 관련된 제품을 만들어내고 퍼블리셔들이 수익을 만들기 위해 더 많은 방법을 찾으면서 도입에 급물살을 타고 있습니다. 그래서 헤더 비딩이 뭔가요? 사전 입찰 또는 선점 입찰이라고도 불리는 헤더 비딩은 퍼블리셔들이 그들의 .. 2020. 6. 3. [자료 번역] 프로그래매틱 광고: 2020년 완벽 가이드 3편 ※주의 오역 및 의역이 있을 수 있습니다. 관련해서는 편하게 의견 주세요. 1편 목차 (바로가기) 더보기 프로그래매틱 광고란 무엇인가? 주요 프로그래매틱 광고 플랫폼에는 무엇이 있을까? - Ad Server(광고 서버) - SSP(Supply-Side-Platform: 공급자 측 플랫폼)과 Ad Exchanges(광고 거래 플랫폼) - DSP(Demad-Side-Platform: 수요자 측 플랫폼) - Ad network(광고 네트워크) - DMP(Data Management Platform: 데이터 관리 플랫폼) 2편 목차 (바로가기) 더보기 프로그래매틱 광고 구매는 어떻게 작동할까? - 광고 타겟팅 방법 - 프로그래매틱 미디어 구매 방법 - 효과 추적과 측정 - 보고서 3편 목차 프로그래매틱 광고의 .. 2020. 5. 26. [자료 번역] 프로그래매틱 광고: 2020년 완벽 가이드 2편 ※주의: 오역 및 의역이 있을 수 있습니다. 관련해서는 편하게 의견 주세요. 1편 목차 (바로가기) 더보기 프로그래매틱 광고란 무엇인가? 주요 프로그래매틱 광고 플랫폼에는 무엇이 있을까? - Ad Server(광고 서버) - SSP(Supply-Side-Platform: 공급자 측 플랫폼)과 Ad Exchanges(광고 거래 플랫폼) - DSP(Demad-Side-Platform: 수요자 측 플랫폼) - Ad network(광고 네트워크) - DMP(Data Management Platform: 데이터 관리 플랫폼) 2편 목차 프로그래매틱 광고 구매는 어떻게 작동할까? - 광고 타겟팅 방법 - 프로그래매틱 미디어 구매 방법 - 효과 추적과 측정 - 보고서 3편 목차 (바로가기) 더보기 프로그래매틱 광고의.. 2020. 5. 18. [자료 번역] 프로그래매틱 광고: 2020년 완벽 가이드 1편 ※주의: 오역 및 의역이 있을 수 있습니다. 관련해서는 편하게 의견 주세요. "프로그래매틱 광고"란 단어를 언제 들어보셨나요?, 무엇이 떠오릅니까? DSP(Demad-Side-Platform: 수요자 측 플랫폼)와 SSP(Supply-Side-Platform: 공급자 측 플랫폼)에 대해 생각합니까? 아니면 RTB(Real-Time-Bidding: 실시간 입찰)과 PMP(Private Marketplaces: 비공개 시장)에 대해서 생각합니까? 프로그래매틱 광고는 광고기술 플랫폼, 미디어 구매 방법부터 광고 게재 위치, 형식까지 디지털 광고의 많은 영역에 걸쳐 폭넓게 사용되는 말입니다. 이 글에서 우리는 프로그래매틱 광고가 무엇이고 어떻게 동작하는지와 이를 구현하는 기술 플랫폼 및 작동 과정까지 살펴볼 것.. 2020. 5. 12. 이전 1 2 다음 반응형
